André Janones, el estratega digital que le ganó la batalla de WhatsApp a Zuckerberg en la campaña de Lula

La victoria de Lula da Silva frente a Jair Bolsonaro no se definió únicamente en las urnas. En paralelo, el equipo del presidente brasileño libró otra pelea menos visible pero igual de decisiva contra el poderoso dispositivo digital de Mark Zuckerberg, dueño de Facebook y convertido en un actor alineado con las causas trumpistas. Con más ingenio que tecnología, la campaña logró neutralizar el algoritmo de la red social, que operaba a favor del bolsonarismo, utilizando WhatsApp, una herramienta de la misma empresa.

En la semana previa a la primera vuelta, trascendió que la campaña de Lula había entrado en conflicto con Zuckerberg después de que Meta restringiera la cuenta publicitaria del candidato. El Partido de los Trabajadores sostuvo entonces que el perfil oficial de Lula también había sido desactivado por la red del empresario estadounidense. La fuerza política denunció un "grave riesgo para la igualdad de armas en el proceso electoral" y solicitó la reactivación de la cuenta publicitaria "Elecciones 2026 Luiz Inácio Lula da Silva Presidente".

Diez días antes del balotaje, el PT convocó a una reunión de urgencia con observadores internacionales, realizada por Zoom, para advertir sobre un intento de intromisión de Estados Unidos en la segunda vuelta del 25 de octubre.

El General detrás de la estrategia

Detrás de esa pelea pública, un joven dirigente conocido como "El General" fue clave para dar la batalla en redes sociales. Se trata de André Janones, diputado del Partido Rede, quien condujo la estrategia de un verdadero ejército digital con más de 10 millones de personas en WhatsApp. Janones fue el ideólogo de aplicar una suerte de jiu jitsu brasileño contra Zuckerberg: usar su propia tecnología para contrarrestar la manipulación de Facebook en favor de Bolsonaro.

No por casualidad, Lula lo mencionó en el discurso que dio en el búnker montado en San Pablo y lo bautizó como "el General Janones". El objetivo del diputado fue disputar la narrativa bolsonarista en el terreno digital, potenciar la presencia en los comentarios de las publicaciones, combatir las noticias falsas y hacer llegar el mensaje a sectores que no están politizados.

Un integrante de la campaña de Lula explicó que el rol de la estrategia digital permitió cambiar el foco de la campaña: de una sensación de decepción con el gobierno al temor de un retorno del bolsonarismo.

De cobrador de colectivos a diputado

Janones tiene 42 años, fue cobrador de colectivos en Minas Gerais y nació en 1984 en un municipio rural. Es hijo de las políticas sociales del lulismo, ya que logró recibirse de abogado gracias a becas universitarias.

En 2003 estuvo filiado al PT, pero se fue en 2012 decepcionado por el rumbo que había tomado el partido en las vísperas de la crisis que terminó con el gobierno de Dilma Rousseff. El general del ejército digital de Lula adquirió notoriedad durante el paro de camioneros de 2018, cuando grabó un video en su apoyo que alcanzó millones de visualizaciones.

Fue uno de los innovadores del formato de video vertical que se utiliza en la actualidad en las redes sociales y que permite una llegada más directa con el usuario. Eso lo llevó a ser electo diputado en Minas Gerais en 2018, cargo para el que logró la reelección en 2022 y 2026.

El Janonismo Cultural

Janones se involucró con fuerza en la segunda vuelta de 2022 bajo la premisa de construir un discurso fuerte, con lenguaje simple y una comunicación sin ambigüedades. Estas ideas están reflejadas en su libro 'Janonismo Cultural', donde argumenta que lo que está en disputa no es un programa de gobierno, sino la atención del usuario.

Allí sostiene que el progresismo cometió el error de responder a la provocación digital con discursos elaborados, y llamó a combatir las campañas de desinformación utilizando las mismas herramientas que el adversario: contenido vertical, titulares alarmantes, lenguaje llano y apelación directa a los sentimientos de la audiencia.

Janones se convirtió así en uno de los actores claves para que Lula consiga su cuarto mandato y se proyecta como una figura importante del progresismo brasileño para los próximos años. Incluso se lo menciona como posible incorporación al gabinete.

Lula ya anticipó que su próximo gobierno será más digital para tener una comunicación más directa con la gente y adelantó que buscará regular a las plataformas.