CYBERMONDAY: DESCUENTOS DEL 50% Y CUOTAS SIN INTERÉS PARA REACTIVAR EL CONSUMO

Del 4 al 6 de noviembre, más de 1.000 empresas participarán en el CyberMonday, el evento de descuentos en línea organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), liderada por Gustavo Zambucetti. Con un consumo deprimido en los canales físicos, las marcas apuestan al e-commerce, que ha mostrado mejores resultados en comparación con los supermercados y autoservicios, donde las ventas han caído un 21,2% y 23,5%, respectivamente, según la consultora Scentia.

Contexto económico y expectativas de ventas
El contexto económico actual, marcado por una caída generalizada en el consumo desde agosto de 2023, presenta un desafío para el sector. Según Osvaldo Del Río, de Scentia, septiembre fue un mes de fuerte retracción en ventas. Sin embargo, desde el sector de comercio electrónico, las expectativas son mejores, ya que el e-commerce mantiene un crecimiento sostenido. Las empresas ven en el CyberMonday una oportunidad para estimular las ventas y recuperar parte de lo perdido en el primer semestre, en un entorno donde la brecha entre el consumo de los sectores formales e informales sigue ampliándose.

Descuentos, cuotas sin interés y promociones con billeteras virtuales
Para atraer a los consumidores, las empresas han diseñado estrategias que combinan descuentos considerables y planes de financiamiento. Javier Santi, gerente de e-Commerce de Megatone, anticipa descuentos de hasta un 50%, con la posibilidad de financiar en 18 cuotas sin interés. Además, aquellos que utilicen la billetera digital MODO obtendrán un descuento adicional del 30%, con un tope de $8.000. Este tipo de incentivos busca facilitar el acceso a productos de alto valor en un contexto donde la compra en cuotas sigue siendo clave.

La cadena de supermercados DIA también se suma al CyberMonday con una serie de promociones, como el 2x1 y el 50% de descuento en la segunda unidad en más de 800 productos de almacén, bebidas y perfumería. Yanina Tomassini, directora de e-Commerce de DIA, destaca que su oferta incluirá promociones con billeteras virtuales y descuentos exclusivos para socios de Club DIA, quienes también contarán con cupones especiales.

Una oportunidad para el canal online en tiempos de consumo cauteloso
Tomassini asegura que la expectativa para el evento es alta, especialmente en el canal online, que sigue mostrando crecimientos, mientras que el canal offline continúa en declive. Además, resalta que la modalidad de retiro en sucursales contribuye a aumentar las ventas en tiendas físicas, ya que los consumidores aprovechan la visita para realizar compras adicionales.