LOS ALTOS PRECIOS EN ARGENTINA AHUYENTAN EL DESEMBARCO DE LUJO Y RENOMBRE

Desde la asunción de Javier Milei a la presidencia, se ha generado un debate sobre el supuesto interés de empresas multinacionales y marcas de lujo por desembarcar en Argentina. Sin embargo, un análisis detallado revela que, hasta ahora, este interés se mantiene más en el terreno de las especulaciones que en el de las acciones concretas.

El caso Gucci y las fake news

Uno de los episodios más emblemáticos de esta tendencia fue el supuesto desembarco de Gucci. A principios de este año, la inscripción de la marca en el Registro de la Propiedad Intelectual argentino desató rumores sobre la apertura de una tienda de la prestigiosa firma italiana. Sin embargo, especialistas del sector señalaron que, por el momento, esta posibilidad es remota debido a la limitada capacidad de consumo del mercado local.

Dolce & Gabbana: promesas sin avances

En mayo del año pasado, Alfonso Dolce, CEO de Dolce & Gabbana, anunció planes de abrir una tienda en Argentina para la primavera de 2025, declarando que era “el momento correcto”. A pesar de esta promesa, no se han concretado avances significativos en el proyecto, dejando en evidencia las dificultades inherentes al contexto económico del país.

Pizza Hut: el desafío de competir en el mercado local

La conocida cadena de comida rápida Pizza Hut también se mencionó como interesada en regresar al país bajo la modalidad de franquicias. Esta intención, aunque más ajustada a las condiciones del mercado argentino, enfrenta el reto de competir con las tradicionales pizzerías porteñas. Cabe recordar que la marca ya intentó ingresar al país en 1983 y 1997, retirándose en ambas ocasiones por falta de éxito.

Decathlon y un proyecto en evaluación

Otra marca que podría desembarcar en Argentina es Decathlon. Respaldada por el Grupo One, liderado por empresarios con fuertes vínculos internacionales, el proyecto depende de factores clave como acuerdos comerciales y un entorno económico más estable. Aún no hay confirmaciones.

Victoria’s Secret: una excepción que confirma la regla

La reconocida marca de lencería Victoria’s Secret es una de las pocas que ha cumplido su promesa de ingresar al mercado argentino. Su primera tienda abrirá en las próximas semanas en el shopping Unicenter, seguida de una segunda en Galerías Pacífico en mayo. Tras varios años de retrasos debido a la pandemia y la inestabilidad económica, la marca ya comercializa productos de belleza a través de su tienda online en Argentina.

El obstáculo de los precios argentinos

Un factor determinante que frena el desembarco de marcas internacionales es el alto costo de los productos en el país. La inflación, las elevadas tasas impositivas y una cadena de distribución complicada encarecen los productos, dejando a los consumidores argentinos con precios significativamente más altos que en otros países de la región. Esto ha fomentado un fenómeno de “turismo de compras” hacia países vecinos como Chile, donde los productos son mucho más accesibles.