Récord histórico de compras "puerta a puerta": las importaciones personales se dispararon 274% en 2025

Las compras online en plataformas internacionales se consolidaron definitivamente en la Argentina durante 2025, impulsando las importaciones para uso personal a niveles récord.

Atraídos por precios más bajos, un catálogo ampliado y una mayor apertura comercial, los consumidores locales transformaron un fenómeno incipiente en un canal de consumo masivo. Según los datos del Intercambio Comercial Argentino (ICA) del Indec, las importaciones vía el sistema “puerta a puerta” crecieron un 274,2% interanual en 2025, totalizando u$s894 millones. 

El dinamismo se acentuó hacia fin de año: solo en diciembre se alcanzó un nuevo máximo histórico mensual de u$s105 millones, un salto del 179,6% frente a diciembre de 2024, impulsado por las compras navideñas y el cobro del aguinaldo. Este boom responde a múltiples factores: la flexibilización de las importaciones de particulares, la baja de aranceles, un tipo de cambio relativamente estable y diferencias de precios que pueden superar el 60% respecto del mercado local. 

La irrupción de plataformas chinas como Shein y Temu fue un catalizador clave. Abeceb destacó que los volúmenes de 2025 superaron en un 3,1% el pico anterior de 2017 y triplicaron el promedio de los años noventa. 

Los productos más adquiridos combinan bienes básicos y aspiracionales. Ropa y calzado lideran las preferencias, seguidos por tecnología (celulares, computadoras, consolas), donde la brecha de precios local es significativa. 

También figuran artículos como termos Stanley, juguetes, productos para el hogar, muebles, maquillajes y perfumes de marcas no disponibles en el país o más económicas en el exterior. El fenómeno se enmarca en una expansión general de las importaciones, que en diciembre sumaron u$s5.556 millones. 

Los bienes de consumo alcanzaron cerca del 15% de las compras externas en 2025, su nivel más alto desde comienzos de siglo. 

Sin embargo, este crecimiento abre un debate sobre el impacto en la producción local. El sector textil, por ejemplo, mostró un desempeño débil en exportaciones, con una caída del 9% en la cadena de moda y un retroceso del 25,7% en calzado durante 2025. 

En conclusión, el régimen de courier se consolidó como el canal de importación de mayor expansión, marcando un cambio estructural en los hábitos de consumo de los argentinos y planteando nuevos desafíos para la industria nacional en un contexto de comercio global digitalizado.