Cambios en la comunicación oficial: Karina Milei desplazó a Santiago Caputo y el cineasta Oria toma el control

La secretaria General de la Presidencia, Karina Milei, decidió correr a Santiago Caputo de la comunicación estratégica del Gobierno y, tal como se anticipó en noviembre, dejó la tarea en manos del cineasta oficialista Santiago Oria. El movimiento busca reorganizar el mensaje oficial en un momento de retracción en las encuestas.

Oria asumió una responsabilidad de gran magnitud: quedó al frente de la comunicación partidaria de La Libertad Avanza en todo el país, de la estrategia comunicacional del Gobierno y del manejo digital de la cuenta del propio presidente Javier Milei. Su intervención es tal que, según trascendió, es quien filtra al mandatario los tuits de las Fuerzas del Cielo y le acerca las cuentas vinculadas al entorno de Karina Milei.

El rol de Santiago Caputo tras el corrimiento

A pesar de su desplazamiento en el área comunicacional, Santiago Caputo conserva la gestión de la ARCA, la SIDE y las empresas públicas, además de continuar con el asesoramiento directo a Milei. El hombre fuerte del núcleo duro libertario espera ser convocado para la campaña electoral, en un contexto de sostenida caída del presidente en los sondeos de opinión. Ya no es el redactor de todos los discursos presidenciales, algo que se notó en las recientes y ásperas apariciones de Milei en el Council of Americas y en la Bolsa de Comercio de Rosario.

Para llevar adelante esta tarea, Oria debió incorporar a 70 personas dedicadas a la creación de contenidos para redes sociales. El periodista Manu Jove reveló que entre los nuevos integrantes del equipo se encuentra Sharif Menem. También se sumó Iñaki Gutiérrez, quien se incorporó al denominado "Equipo Rocket", una alusión a la banda de villanos del animé Pokémon que, pese a estar a punto de ganar, siempre termina perdiendo. Llama la atención que el flamante grupo no haya convocado al secretario de Comunicación y Medios, Fabián Fernández, un profesional con amplia experiencia en comunicación política.

El nuevo esquema y la caída en las encuestas

El nuevo organigrama comunicacional, que implicó el ascenso del "Equipo Rocket", se activó en marzo, cuando comenzó el declive de Milei en las mediciones de opinión pública. Karina Milei y Martín Menem dieron la orden de reemplazar a las milicias digitales que respondían a Santiago Caputo para colonizar las redes y recuperar la imagen presidencial.

Sin embargo, el resultado fue el contrario al esperado: el Gobierno perdió centralidad en la comunicación, el propio Milei no logra el impacto que solía tener en las plataformas digitales y la Casa Rosada no consigue imponer un tema en la agenda desde el caso Adorni, mostrándose siempre a la defensiva. Desde entonces, se instalaron en el debate público temas incómodos para la administración libertaria, como la caída del consumo y de la actividad económica, el drama de la morosidad, la vuelta de la inflación y la salud de un presidente que, según se señala, trabaja poco.

Los discursos erráticos del mandatario, la dificultad para copar la agenda y expandir su llegada más allá del núcleo duro libertario colaboran para consolidar la tendencia de caída en las encuestas, tanto en la imagen del Gobierno como en la intención de voto del primer mandatario.

Cuestionamientos internos y "huelga" de las Fuerzas del Cielo

Las habilidades del vertiginoso Oria encontraron cuestionamientos en todas las líneas del organigrama estatal. Un funcionario libertario se refirió al nuevo líder comunicacional como "el no tan brillante Santiago Oria". El cineasta quedó muy pendiente de la pelea con las Fuerzas del Cielo, en lugar de dedicarse a ampliar la base militante de Milei.

Una de las explicaciones que circulan sobre la pérdida de terreno en las redes es el repliegue absoluto de los militantes de las Fuerzas del Cielo. En ese marco, un dirigente opositor comentó entre risas que "los muchachos de Santiago están de huelga".