¿ROPA MÁS BARATA? MARCAS BAJAN PRECIOS Y ADELANTAN LIQUIDACIONES POR LA CAÍDA DEL CONSUMO Y EL AVANCE DE LAS IMPORTACIONES

El mercado de la indumentaria atraviesa una transformación profunda. En un contexto marcado por la caída del consumo interno, el aumento de las importaciones y la apertura comercial, las principales marcas de ropa en Argentina adoptaron una estrategia defensiva: ajustaron precios, adelantaron liquidaciones y reforzaron promociones para intentar sostener las ventas.

Desde marcas de moda urbana hasta cadenas de ropa infantil y etiquetas aspiracionales, todas coinciden en el mismo diagnóstico: el mercado está en retroceso. Para contrarrestarlo, se lanzaron importantes descuentos durante mayo y, en los últimos días, varias firmas optaron por reducir directamente sus precios de lista entre un 10% y un 40%.

Según un reciente informe de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), entre enero y abril de 2025 las importaciones de ropa crecieron un 83% en dólares y un 121% en volumen. Además, el precio promedio por prenda importada fue un 17% más bajo que en el mismo período del año pasado. Este incremento de la oferta externa —más barata— obligó a los fabricantes y comerciantes locales a resignar márgenes para no perder competitividad.

En este escenario, marcas como Etiqueta Negra, Gola y Equus tomaron la delantera en la baja de precios. “Nos adecuamos a la nueva normativa arancelaria y se lo trasladamos al consumidor”, explicó Federico Álvarez Castillo, titular de dos de estas marcas, en referencia a la reciente reducción de aranceles a la importación: del 35% al 20% para indumentaria y calzado, del 26% al 18% para tejidos, y de un rango del 18% al 12–16% para hilados.

La baja de precios, más allá de la intención de atraer consumidores, refleja la presión que ejercen los nuevos costos y las condiciones externas sobre una industria que venía protegiéndose con altos niveles de cierre comercial. Ahora, el sector deberá encontrar nuevas formas de competir en un escenario más abierto y exigente.